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开首：36氪文 | 后厂村草榴社区最新地址

京东攻击外卖，可谓是本年以来互联网行业内影响力最大的一件事。但对于“京东究竟会在外卖上过问几许资金”这件事情上，行业内却未有定论。

然则对于京东和好意思团的热搜一直继续，“被好意思团高管暗贬，刘强东复兴了”“好意思团闪购疑似嘲讽京东”“京东外卖崩了”等多条新闻冲上热搜。

在电商平台大批靠近用户增长见顶、获客成本飙升确当下，这个2万亿元外卖市集，好意思团和京东谁能“握久”到临了？

01 亮剑

4月12日上昼 ，针对近期京东高调攻击外卖市集，好意思团中枢土产货生意CEO王莆中在挑剔称，京东不是第一家想作念外卖的公司，也可能不是临了一家。同期示意某些公司如鲠在喉，如芒刺背，剑有所指！

4月15日，好意思团稳健发布即时零卖品牌“好意思团闪购”，定位为24小时办事的购物平台，主打“30分钟投递”。其宣传视频中对传统电商配送的对比，出现“你的东东再等等”标语，配图与京东App记号中的狗形象高度相似，被外界解读为“内涵”京东。

兼并天，京东黑板报发文“京东不打涎水仗，但会坚握说真话”，权术新增超5万名全职外卖员，全额承担五险一金用度；京东品性外卖日订单量冲突500万单，GMV卓绝“阴魂外卖”千万单量；京东自营秒送“快于30分钟”。

这场攻防战背后，是两边对于即时零卖迈入“全品类即时化”的共鸣：当配送时效压缩至半小时级别，商品品类丰富度与供应链褂讪性成为新战场，即时零卖除了比配送速率，关节还得看商流派量、商品品类以及品控。

02 京东为何入局外卖业务？

首先要笃定一个事情，京东外卖的推出绝非偶而。

在《中国互联网罗发展气象统计解释》显现，限制2024年12月，我国网民界限达11.08亿东说念主，网罗购物用户界限达9.74亿东说念主，当数据靠近天花板，电商增速放缓、用户增长见顶的布景下，算作电商平台流量慌乱怎样开释？京东需要寻找第二增长弧线，也必须寻找第二增长弧线，那便是土产货活命了。

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2015年，平台推出“京东到家”，把超市便利、生鲜果蔬、医药健康等算作中枢办事实质。2016年，京东到家和达达合并。

2017年4月，京东自营超市七鲜稳健配置。

2024年3月，京东APP首页上线全新“秒送”频说念。

2025年2月，稳健上线京东外卖。

然则与好意思团、饿了么等平台不同，京东外卖并非孤独APP，而是镶嵌在京东APP内。（京东APP首页—秒送—品性外卖）

为什么京东外卖不作念孤独APP？

后厂村以为：首先对于京东自身而言，外卖不仅是情愿级流量进口，更是撬动全品类即时零卖的杠杆。其次高频外卖办事有助于普及京东APP日活/月活，也不错将流量延迟至生鲜、日用百货、3C等京东上风品类，反哺主站GMV（商品交游总和）增长。

只可说，这一相宁愿打的是真好。

03 京东外卖的确让好意思团坐不住了吗？

诚然外卖是好意思团发财的阵脚，但外卖并非好意思团的一说念领地，吃、喝、玩、乐，行，东说念主们的日常活命的每个边缘，好意思团无不波及，2024年，好意思团年交游用户数冲突7.7亿，年活跃商户数增至1450万，闪电仓的数目于2024年达到3万个，750万骑手。

据筷玩念念维报说念，好意思团闪购多品类订单跨越京东全站，旧年酒类订单达到京东全站近2倍，成东说念主用品订单达京东全站近4倍，3C家电订单接近京东全站一半。

似乎电商战火也曾烧到京东大本营了。

而在外卖平台市集占有率上看，据交银外洋证券的研报，2024年好意思团外卖市集份额占比为65%，而饿了么占比为33%，其他平台遐想占有率仅为2%。其中饿了么限制2022年第三季度，国内活跃商流派量达到了 420万 。

要是说京东外卖让好意思团坐不住了，还不如说，好意思团让京东坐不住了。

京东2024年财报，营收1.16万亿，净利润413.59亿，同比增长71%，截止4月19日，京东港股市值：4041亿港元；

好意思团2024年财报，营收3376亿，净利润358.07亿，同比增长158%，截止4月19日，好意思团港股市值：8340亿港元；

拼多多2024年财报，营收3938亿，净利润1124亿，同比增长87%，好意思股市值1301亿好意思元。

这组数据的对比，就不错联想，京东在电商平台界限的日子并不好过，在面对拼多多，淘宝、抖音商城、快手电商、小红书的多层“夹心”，流量的增长成为京东最蹙迫的事情。

京东高调上线外卖，寻找流量的冲突口，同期借助骑手社保、百亿补贴、品性外卖、免佣金和低抽成等话题对好意思团形成社会压力和经济压力，截止4月15日京东外卖日单量已冲突500万单，诚然京东外卖界限尚小，但其掀翻的公论声威，对外卖行业酿成广泛调整。

还想问一句，算作“老二”的饿了么何时亮剑？

04 论“握久战”

补贴难换用户忠诚，供应链与心智成决胜关节。

京东在喊出了外卖百亿补贴的标语，而况刘强东总对京东外卖设定的5%净利润率看法的时刻，京东在外卖界限算作其后者，怎样能站稳脚跟。

必须要说的是，外卖江湖早已不是靠老本补贴就能改写规矩的草野期间，尽管短期内蛊卦了价钱敏锐型用户，但行业大批以为，即时零卖的输赢关节在于永恒过问时刻与用户心智占领。

从用户角度来看，外卖市集结价钱敏锐型用户占相比大，他们对价钱的变化特殊敏锐。当补贴罢手后，用户在京东外卖平台上点餐的成本加多，而其他平台可能仍有补贴或优惠举止，这就使得用户纷纷流向其他平台。

从生意角度来看，好意思团之外卖为中枢，冉冉拓展至旅社、旅行、打车、门票、线上超市、土产货活命办事等业务，用高频的外卖带动低频的酒旅。而算作低频的电商购物带动高频的外卖，则不太妥当生意规矩。

转头到首先的问题，论握久战，京东究竟会在外卖上过问几许资金？咱们不知所以，然则在4月14日，好意思团外卖总司理薛冰在“2025中国餐饮连锁峰会”上文告，异日三年，好意思团外卖将向餐饮行业合座过问1000亿元。

好意思团也曾标明了决心，后头就看京东的决心了。

从用户白嫖的角度来说，衷心但愿两边能打起来，如同昔时的滴滴和Uber相同，烧钱如同烧纸，造福牛马。

05 总结

互联网从不稳健先来后到，大厂业务互为攻守早就不是崭新事，你来我往贴身肉搏齐再往常不外。无论异日京东外卖能切走好意思团几许蛋糕，好意思团闪购能挖走京东即时零卖几许墙角，至少在现阶段的气势上，两边齐不想输，也弗成输。

参考贵寓：

《京东冲进外卖市集，一块早有布局的“拼图”》-上不雅新闻

《京东作念外卖，是被好意思团闪购逼急了》-筷玩念念维

《好意思团，慌了》-新浪财经

《京东外卖的“三板斧”能打多久》-经济不雅察报草榴社区最新地址